Teknologi blockchain hanyalah alat yang memecahkan masalah, itu tidak bisa menjadi tujuan keseluruhan proyek.
Pada tahun 2017, ketika segala sesuatu yang berkaitan dengan cryptocurrency dan blockchain masih terlihat segar dan menarik, sepertinya tidak akan ada hari tanpa proyek atau ide “revolusioner” baru. Sistem keuangan terdesentralisasi, pelacak torrent terdesentralisasi, sistem dokumentasi kantor terdesentralisasi. Terdesentralisasi, Terdesentralisasi, Terdesentralisasi.
Penggunaan istilah yang berlebihan seperti “transparan”, “terdistribusi”, dan “berbasis blockchain” segera membuat sebagian besar makalah pers terlihat umum. Semakin dekat kita mencapai puncak harga Bitcoin pada akhir tahun 2017, semakin tidak masuk akal nama proyek baru menjadi: “Sistem pembayaran berbasis Ethereum untuk pekerja industri rumah jagal,” “platform pengembangbiakan kuda kerdil berbasis blockchain yang terdesentralisasi,” “Layanan perbankan pribadi peer-to-peer untuk orang buta yang bercerai,” dan seterusnya.
Siapa yang membutuhkan semua itu, orang mungkin bertanya. Nah, dalam banyak kasus, tidak ada. Dari beberapa ribu cryptocurrency yang diluncurkan sejak penyebaran teknologi blockchain, saat ini hanya sekitar 30 yang memiliki minat investasi.
Mengikuti cryptocurrency, banyak pertukaran crypto yang diluncurkan pada gelombang popularitas blockchain sedang sekarat – mereka tidak punya apa-apa lagi untuk diperdagangkan. Situasi ini terutama terlihat pada platform ulasan, yang menyimpan kartu dari ratusan proyek yang ditutup, seringkali bersamaan dengan ulasan pengguna yang marah.
Mari kita lihat beberapa proyek dan analisis alasan kegagalannya.
Telegram Open Network, atau TON
Pada akhir 2017 hingga awal 2018, pertama kali dilaporkan bahwa Telegram berencana meluncurkan platform blockchainnya sendiri dan cryptocurrency asli.
Juga dikenal sebagai Gram, koin TON dimaksudkan untuk didasarkan pada Telegram Open Network, dengan blockchain TON sebagai inti platform. Dalam buku putih proyek, para pengembang menyajikan koin masa depan ini sebagai mata uang kripto standar potensial yang dapat digunakan untuk pertukaran nilai reguler dalam kehidupan sehari-hari.
Dinyatakan bahwa sementara Bitcoin (BTC) dianggap sebagai “emas digital” dan Ethereum adalah platform untuk penjualan token crowd, mata uang digital TON baru ini akan menjadi pengganti uang tradisional dan sistem pembayaran tradisional seperti Visa dan Mastercard. Menurut buku putih, cryptocurrency lain tidak memiliki kualitas yang dibutuhkan untuk menarik konsumen massal. Pada gilirannya, Telegram akan dapat menerapkan sistem yang memenuhi syarat untuk penggunaan massal, mengingat keahliannya dalam penyimpanan data terdistribusi terenkripsi, pengalaman dalam membuat antarmuka yang ramah pengguna, dan basis pengguna yang sangat besar.
Meskipun perusahaan benar-benar ada benarnya di sebagian klaimnya, bagi saya semua itu tampak seperti kampanye PR yang besar. Mengapa Telegram harus menerapkan sistem keuangan baru ini dan bukan perusahaan yang berpengalaman dalam industri jasa keuangan? Bagaimana cara membedakan mata uang baru ini dari produk lain yang serupa? Bagaimana bisa lebih baik daripada sistem keuangan tradisional yang diterapkan oleh perusahaan besar yang terpusat?
Tidak ada jawaban yang diberikan. Namun, penawaran koin awal Telegram, yang diluncurkan pada 2018, sukses besar. Perusahaan mampu mengumpulkan $ 1,7 miliar dari dana investor dalam dua putaran penjualan token pribadi, dan itu benar-benar menjanjikan.
Tapi itu tidak berakhir dengan baik. Pada 12 Mei 2020, Pavel Durov mengumumkan bahwa Telegram akan secara resmi menghentikan keterlibatannya dengan proyek tersebut setelah pertarungan hukum yang panjang dengan Komisi Sekuritas dan Bursa Amerika Serikat. Tentunya, perusahaan tidak memiliki sumber daya hukum yang diperlukan untuk mengimplementasikan ide yang begitu ambisius. Kemungkinan besar, kesulitan teknis dan persaingan yang kuat di pasar juga berperan.
Bagi saya, kasus ini melambangkan seluruh histeria cryptocurrency tahun 2018 – sebuah perusahaan yang terlibat dalam perusahaan yang belum siap, baik secara hukum maupun teknologi, tanpa posisi produk yang jelas. Hasil akhirnya adalah kegagalan.
Petchains
Petchains disajikan sebagai sistem manajemen informasi global masa depan dan platform perdagangan untuk pasar hewan peliharaan. Menurut makalah persnya, sistem tersebut akan memungkinkan penggunanya untuk memelihara dan menyimpan data hewan yang tinggal di rumah dan tempat penampungan. Tujuan proyek yang disajikan adalah untuk menciptakan komunitas pemilik hewan peliharaan, ahli, profesional, institusi, penyedia layanan, dan relawan. Sistem ini dimaksudkan untuk dikembangkan menggunakan blockchain dan teknologi data besar seperti biasa. Pendanaan awal akan dikumpulkan melalui proses penawaran koin awal.
Merupakan pertanyaan yang bagus jika dunia benar-benar membutuhkan informasi berbasis blockchain dan platform perdagangan untuk pasar hewan peliharaan. Saya tidak akan mengatakan ada banyak masalah dengan sentralisasi yang berlebihan di sana. Toko hewan peliharaan biasanya dipilih oleh pelanggan setelah menganalisis reputasi merek dan kehadiran online.
Beberapa masalah yang mungkin dihadapi pelanggan di pasar ini termasuk informasi yang tidak dapat diandalkan tentang kesehatan hewan yang diperoleh atau pemilik sebelumnya. Namun, kesulitan ini bukan merupakan masalah teknis, tetapi masalah hukum yang tidak mungkin diselesaikan menggunakan teknologi blockchain.
Selain itu, karena undang-undang kesejahteraan hewan berbeda-beda di setiap negara, menciptakan platform internasional yang bersatu di bidang ini adalah tugas yang menantang secara hukum, hampir tidak cocok untuk perusahaan rintisan teknologi kecil.
Tim proyek Petchain sebagian besar terdiri dari tanpa nama yang tidak memiliki pengalaman terbukti dalam proyek serius apa pun. Bahkan tidak mungkin untuk mengatakan dengan pasti apakah ini orang sungguhan – beberapa penasehat proyek ternyata telah diberikan foto palsu.
Meskipun ada beberapa upaya pemasaran, tidak ada dana serius yang ditarik untuk proyek tersebut. Saat ini, situs resmi proyek tersebut tidak aktif dan akun media sosialnya belum diperbarui selama lebih dari setahun. Tautan yang dulunya mengarah ke kertas putih proyek sekarang berisi teks yang menjelaskan secara umum alasan kegagalan dalam industri cryptocurrency.
Token Wiki
Satu lagi proyek mati dengan ide yang tidak koheren dan tidak dipikirkan di dasarnya.
Token Wiki (WIKI) adalah token kompatibel ERC-20 berbasis Ethereum yang dirancang untuk digunakan sebagai alat pembayaran di yang disebut Universitas Crypto. Platform masa depan ini, dibangun di sekitar proyek Bitcoin Wiki, digambarkan sebagai sistem pendidikan yang sepenuhnya independen, terdesentralisasi, dan bebas sensor.
Kursus pembelajaran untuk Crypto University dimaksudkan untuk dibuat oleh anggota komunitas proyek. Untuk menulis artikel dan membuat kursus, anggota ini akan mendapatkan token Wiki ERC-20 yang disebutkan sebelumnya. Token ini akan terdaftar di berbagai pertukaran kripto dan dapat digunakan untuk kursus Universitas Crypto lainnya.
Saya pertama kali melihat proyek ini pada tahun 2018, dan itu tidak masuk akal sejak awal. Pertama-tama, pengetahuan rahasia apa yang ada di industri cryptocurrency yang harus didistribusikan menggunakan sistem pembayaran berbasis token? Bagaimana itu akan bersaing dengan konten lain, tersedia secara gratis?
Secara teoritis, dimungkinkan untuk membuat platform yang mirip dengan Coursera berdasarkan blockchain. Crypto University, seperti Coursera, dapat menjadi platform yang menyatukan pencipta dan konsumen materi pendidikan. Tetapi di sini, beberapa kesulitan muncul.
Nilai suatu produk pendidikan biasanya didasarkan pada reputasi penciptanya. Sebagian besar kursus di Coursera adalah program pendidikan universitas yang dibuat oleh institusi terkenal dan bereputasi tinggi. Kursus-kursus ini mencakup interaksi dengan seorang guru, yang juga seorang profesional pendidikan terkenal. Setelah menyelesaikan suatu kursus, siswa biasanya menerima sertifikat yang diakui oleh perusahaan dan institusi pendidikan. Semua faktor ini menambah nilai kursus, dan berkat merekalah orang-orang bersedia membayarnya.
Pada gilirannya, proyek token Wiki hampir tidak dapat menawarkan semua hal di atas. Tidak ada kolaborasi dengan institusi besar atau pendidik ternama. Selain itu, bidang keahlian yang sangat terspesialisasi (cryptocurrency dan blockchain) yang dipilih tidak menyiratkan kehadiran profesional pendidikan yang berpotensi dapat membuat konten pendidikan yang berharga. Mengapa ini lebih baik daripada video YouTube gratis atau artikel internet yang mudah dicari?
Apa yang kita lihat di sini hanyalah perwujudan teknis dari ide bisnis yang meragukan. Karena tidak memiliki konsep atau produk yang dipikirkan dengan matang, tim bergegas menerapkannya menggunakan teknologi yang modis. Hasilnya adalah pembungkus teknis tanpa konten dan tidak ada minat di luar histeria blockchain.
Mulai Oktober 2020, situs web proyek tidak lagi tersedia dan akun media sosialnya telah mati selama beberapa tahun.
Kesimpulan
Proyek-proyek yang disebutkan di atas sebenarnya tidak menawarkan apa pun kecuali pelaksanaan teknis yang populer pada saat itu. Diluncurkan dengan tergesa-gesa pada gelombang popularitas blockchain, tanpa riset pasar atau audiens, mereka tidak dapat menawarkan nilai yang berarti kepada pelanggan potensial.
Salah satu aturan pemasaran utama: Jual masalah yang ingin diselesaikan, bukan produk yang Anda tawarkan. Pengembang produk harus selalu memikirkan kebutuhan konsumen terlebih dahulu. Jika tidak, mereka berisiko berakhir dengan cara yang sama seperti para pengembang proyek yang disebutkan di atas – hanya membuat kemasan produk yang tidak memiliki nilai intrinsik.